天娛數(shù)科子公司元圓科技獲國(guó)際廣告節(jié)“年度數(shù)字營(yíng)銷金案”榮譽(yù)，元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈發(fā)表主題演講
2023-11-21
11月16日至19日，第30屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門國(guó)際會(huì)展中心隆重舉辦，作為一年一度的全國(guó)廣告業(yè)權(quán)威性盛會(huì)，本屆廣告節(jié)在新生態(tài)背景下進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，既有代表新生態(tài)與新趨勢(shì)的元宇宙、品牌出海等內(nèi)容，也有以新生態(tài)下廣告主需求變化為重點(diǎn)，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革、專業(yè)服務(wù)價(jià)值的研討，對(duì)廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)與媒介平臺(tái)的專業(yè)價(jià)值認(rèn)證。
ViBM虛擬人品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
共創(chuàng)、共鳴、共贏
18日，天娛數(shù)科子公司元圓科技總經(jīng)理鄭屹呈受邀出席廣告節(jié)品牌創(chuàng)新論壇，并發(fā)表《共創(chuàng)、共鳴、共贏，ViBM虛擬人品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》主題演講。
從2021年元宇宙世界元年開始，虛擬數(shù)字人逐漸走入大眾視野，2023年，虛擬數(shù)字人營(yíng)銷飛速發(fā)展，在諸多行業(yè)均取得卓越的成效，可以預(yù)見，2024年虛擬數(shù)字人將成為眾多品牌營(yíng)銷策略的不二之選。
為此，鄭屹呈在演講中提出了ViBM虛擬人營(yíng)銷理念，即（Virtual human business marketing），所有營(yíng)銷都是基于“人（用戶）”的，即為“i”，ViBM虛擬人營(yíng)銷以虛擬人為紐帶，將加強(qiáng)用戶與品牌之間的情感連接，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)、共鳴、共贏。
以元圓科技旗下包含天妤、安思鶴等在內(nèi)的虛擬數(shù)字人矩陣為例，鄭屹呈深入講解了虛擬數(shù)字人是如何成為加強(qiáng)用戶與品牌之間的情感紐帶，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下基于用戶展開品牌+虛擬數(shù)字人創(chuàng)新玩法的。
當(dāng)前，虛擬數(shù)字人存在孵化機(jī)構(gòu)、品牌、用戶三者共同養(yǎng)成、參與式共創(chuàng)的情況，這也使得虛擬數(shù)字人成為品牌形象和用戶個(gè)性的連接，而虛擬數(shù)字人品牌營(yíng)銷的本質(zhì)，則是圍繞著情感映射和創(chuàng)造“共鳴”來展開。
以天妤、安思鶴為例
詮釋ViBM虛擬數(shù)字人品牌營(yíng)銷價(jià)值
首個(gè)文化出海的國(guó)風(fēng)虛擬數(shù)字人天妤一經(jīng)上線就引發(fā)全網(wǎng)共鳴，目前累計(jì)粉絲超550萬，更是吸引眾多用戶討論，頻登話題熱榜，快速積累的流量?jī)r(jià)值推動(dòng)其與網(wǎng)易旗下手游《倩女幽魂》、百度旗下極越汽車、珠寶品牌周大生等眾多品牌展開合作，開發(fā)品牌營(yíng)銷新玩法。
本次榮獲年度數(shù)字營(yíng)銷金案的“智駕地圖，與地月競(jìng)逐”營(yíng)銷案例中，元圓科技將壁畫中的“神仙車”與充滿未來感的智能汽車元素結(jié)合在了一起，為品牌量身打造的專屬視頻，以天妤的視角帶用戶感受高階智能汽車的駕乘體驗(yàn)，讓更多用戶能身臨其境的與智能汽車產(chǎn)生互動(dòng)。
效果和收益是品牌的首要關(guān)注目標(biāo)，共創(chuàng)共鳴+AIGC營(yíng)銷+高技術(shù)保障可以實(shí)現(xiàn)用戶所得和品牌利益的共贏。
擔(dān)任廣告節(jié)·青春好物節(jié)形象代言人的安思鶴，是全網(wǎng)首個(gè)由AI全流程打造的虛擬數(shù)字人，在借助生成式AI，內(nèi)容生產(chǎn)效率大幅提升，20秒即可生成一張高質(zhì)量圖片，內(nèi)容生產(chǎn)力的解放和生產(chǎn)成本的降低為安思鶴賦能品牌營(yíng)銷提供了便利。
在活動(dòng)中，安思鶴以自身青春靚麗的形象傳遞青春好物節(jié)的活動(dòng)價(jià)值，并前往茅臺(tái)王子酒、銳澳、達(dá)利、蜂花、衛(wèi)龍等品牌的專屬展位進(jìn)行巡展，精準(zhǔn)釋放青春傳播力，真實(shí)傳達(dá)觀展體驗(yàn)，以年輕人的視角幫助品牌在青年群體中得到傳播。
廣告節(jié)上大放異彩 獲諸多榮譽(yù)
天娛數(shù)科子公司元圓科技在此次廣告節(jié)上大放異彩，在17日的廣告主金伙伴盛典中，榮獲“2023年度金伙伴數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)”殊榮。
18日的廣告主盛典上，元圓科技選送的“天妤：智駕地圖，與地月競(jìng)逐”數(shù)字營(yíng)銷案例摘得廣告主盛典“年度數(shù)字營(yíng)銷金案”榮譽(yù)。
榮譽(yù)的獲得不僅展示了元圓科技在品牌AIGC營(yíng)銷和虛擬藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的實(shí)力，也代表元圓科技所做的探索和努力得到了認(rèn)可。
未來，天娛數(shù)科及子公司元圓科技將以更優(yōu)質(zhì)的虛擬數(shù)字人、更具創(chuàng)意性的內(nèi)容、更專業(yè)的服務(wù)，繼續(xù)深耕，打造更加優(yōu)秀的品牌案例，與品牌共同成長(zhǎng)！